Статьи автора

Политический маркетинг в Италии: тенденции развития и проблематика

Номер выпуска 1 от 19.09.2025

Концепт маркетинга в политике представляет собой философию, согласно которой электорального успеха можно достичь путем направления скоординированных действий политической партии (кандидата) на удовлетворение нужд аудитории, представляющей определенный сегмент рынка. В политическом маркетинге Италии доминируют два подхода: редукционистский (трактует политический маркетинг как технологии, применяемые в электоральной кампании) и холистический (рассматривает политический маркетинг комплексно, представляя его как систему для анализа взаимоотношений между политической организацией как «продуктом» и «спросом» на него на «рынке»). Изучение и использование политического маркетинга стало развиваться в Италии недавно, но в политической системе страны уже можно выделить некоторые политмаркетологические тренды: американизация; движение политических партий к центру политического спектра; медиатизация; персонификация. Однако вместе с трендами также следует отметить и препятствия для развития системы политического маркетинга в Италии: отсутствие устойчивой системы постоянной работы рыночно-ориентированных партий; отсутствие политического маркетинга как отрасли; психология политической элиты; препятствия на законодательном уровне.

24 0